최근 젊은 층을 중심으로 러닝이 인기 취미로 떠올랐다. 이에 크림이 '러닝코어(러닝할 때 입는 옷)' 트렌드에 맞춰 '러닝' 탭을 신설한다. 크림은 맞춤 추천 기능 강화 등을 준비 중이다.
네이버(NAVER(229,500원 ▼5,500 -2.34%))의 한정판 거래 플랫폼 크림은 지난 1~7월 '러닝' 키워드 검색량이 전년 동기 대비 270% 이상, 관련 상품 거래액 및 구매자 수가 각각 154%, 153% 증가했다고 26일 밝혔다. 20·30대가 전체 구매자의 72%를 차지하며 트렌드를 이끄는 핵심 수요층이었다.
최근 젊은 세대를 중심으로 러닝의 인기가 뜨겁다. 지난 3월 열린 '2025 서울마라톤 겸 동아마라톤'에는 역대 최대 규모인 4만 명이 참가했고, 오는 10월 개최 예정인 '2025 조선일보 춘천마라톤'은 풀코스와 10㎞ 부문 접수 신청이 각각 5분, 3분 만에 마감됐다.
이는 '러닝코어' 패션 흐름으로 이어지며 새로운 시장을 만들어 내고 있다. 특히 크림에서 러닝 관련 물품을 구매하는 20·30대 여성이 크게 증가했다. 30대 여성 중 러닝 관련 물품 구매자 수는 전년 동기 대비 246%, 거래액은 같은 기간 271% 증가해 전 연령대 중 가장 높은 성장세를 기록했다. 20대 여성도 각각 161%, 195%의 증가율을 보였다.
브랜드 거래액 랭킹에서도 전문 러닝 브랜드가 약진하는 등 지각변동이 확인됐다. 나이키가 1위를 기록한 가운데, 스위스 브랜드 '온러닝'은 지난 1~7월 거래액이 전년 동기 대비 454% 증가하며 2위를 차지했다. 같은 기간 구매자 수는 700% 급증했다. '아식스'는 거래액이 665% 증가하며 3위를 차지했다.
러닝코어 관련 거래 성장세에 힘입어 신설한 러닝 탭에서는 러닝 거리별·체형별 추천 러닝화와 신규 발매 러닝화는 물론 최근 인기 있는 다양한 의류와 액세서리를 한눈에 확인할 수 있다.
크림 관계자는 "20·30대를 중심으로 건강을 즐겁게 관리하는 '헬시플레저' 트렌드가 확산하면서 기능성과 디자인을 두루 갖춘 러닝 아이템이 패션 영역에서도 확실한 인기"라며 "크림에서 러닝 아이템을 편리하게 만나 볼 수 있도록 '러닝' 탭을 신설하고 맞춤형 큐레이션 기능 강화 등을 준비 중이다"라고 밝혔다.
