GS25의 '혜자로운 브랜드'가 재출시 3년 만에 판매량 1억개를 돌파했다. 2010년부터 2017년까지 판매량 4억3000만개를 포함하면 누적 5억3000만개 팔렸다.
혜자로운은 2010년 배우 김혜자와 선보인 '엄마의 정성을 담은 집밥' 콘셉트 도시락에서 출발한 PB 간편식 브랜드다.
2020년대 들어 '런치플레이션'이라는 신조어가 등장할 만큼 외식 물가가 급등하자 재출시 요청이 이어졌고 2023년 2월 재출시했다.
GS25는 오랜 기간 축적된 브랜드 신뢰도와 고물가 시대 실속형 소비 트렌드와 맞물려 성과를 냈다고 평가했다. 또 도시락, 김밥 등 간편식뿐 아니라 샐러드, 빵까지 상품군을 확대해 '한 끼 식사'의 형태를 넓혔다. 실제 지난달 선보인 1500원 균일가 '혜자로운 디저트' 시리즈는 한달만에 누적 100만개 팔렸다.
GS25는 상품과 영역을 확장해 고물가 속 실속형 소비를 이끄는 대표 간편식 브랜드로 자리 잡을 계획이다.
박종서 GS리테일 FF팀장은 "혜자로운 브랜드는 합리적인 가격과 품질 개선으로 고물가 시대 고객이 가장 신뢰하는 간편식으로 자리 잡았다"며 "앞으로도 변화하는 식문화와 소비 트렌드를 반영한 상품을 개발해 국민 간편식 입지를 공고히 할 것"이라고 말했다.
