소비자가 브랜드를 직접 경험할 수 있는 오프라인 공간이 다시 주목받고 있는 가운데 '오프라인, 그리고 프로스포츠'를 테마로 한 프로스포츠 산업정보 매거진 PROSVIEW(프로스뷰) 통권 21호가 발간됐다고 한국프로스포츠협회가 21일 전했다.
PROSVIEW 21호는 매장, 경기장, 공연장 등 물리적 공간이 제품 판매·관람의 장소를 넘어 팬과 브랜드의 관계를 형성하는 경험 플랫폼으로 변화하는 흐름을 짚었다. 방문, 체류, 인증, 공유로 이어지는 오프라인 공간 소비 현상을 살펴보고 프로스포츠가 오프라인 공간을 산업 경쟁력으로 발전시킬 수 있는 가능성을 다각적으로 조명했다.
공간의 범위를 도시 전체로 확장한 방탄소년단(BTS)의 '더 시티(The City)' 프로젝트도 소개했다. 서울, 부산, 미국 라스베이거스 등에서 진행된 '더 시티(The City)' 프로젝트를 통해 공연장, 랜드마크, 관광·상업 인프라를 연결해 도시 전체를 하나의 팬 경험 플랫폼으로 전환한 사례를 다뤘다.
또한 무신사 등 국내에서 다양한 오프라인 공간 전략을 펼치는 기업 인터뷰와 룰루레몬, 탑골프 등 글로벌 스포츠 브랜드의 사례를 통해 오프라인 공간이 소비자 개인의 취향을 확장하는 목적지로 변화한 과정과 놀이공간, 커뮤니티로 확장시킨 공간 운영 전략을 소개한다.
이밖에 최신 기술과 데이터를 접목하며 경험 콘텐츠로 진화하는 옥외광고 사례, 프로야구 kt wiz의 '수원케이티위즈파크'의 관람 편의를 높이는 기술과 콘텐츠를 결합해 경기장을 일상적으로 머물고 즐기는 라이프스타일 공간으로 발전시킨 사례를 소개한다.
짧게 자주 떠나는 여행 방식인 '마이크로케이션', 빈티지 디지털카메라 열풍으로 본 2030세대의 '경험적 레트로' 소비, 콘텐츠 노출을 결정하는 '플랫폼 알고리즘' 시대의 브랜드 전략 등 국내·외 각 분야 트렌드도 수록했다.
PROSVIEW 21호는 한국프로스포츠협회 홈페이지, 인터넷 서점(교보문고, YES24, 알라딘)을 통해 웹진 및 칼럼 전문을 확인할 수 있으며, PROSVIEW 인스타그램 계정을 통해 칼럼 주제와 관련된 다양한 콘텐츠를 볼 수 있다.
직접 21호 책자를 받아보고 싶은 사람을 위해 오는 26일까지 배송 신청도 받는다. 편집국 이메일로 이름, 주소, 연락처를 기재해 신청하면, 선착순 10명에게 PROSVIEW 21호를 우편으로 배송할 예정이다. 자세한 내용은 한국프로스포츠협회 홈페이지에서 확인할 수 있다.