오세훈 서울시장, 하노이서 '서울 뷰티 홍보·체험관' 방문
SBA-빈컴리테일 업무협약 "K-뷰티 베트남진출 지원확대"
# 지난 5일(현지시간) 오후 베트남 하노이의 대형 쇼핑몰 빈컴메가몰 로얄시티. 'Beyond the Beauty'라고 쓰인 '팝업' 행사장 현판 아래에 현지인들이 발 디딜 틈 없이 들어섰다. 서울시가 서울경제진흥원(SBA)과 K-뷰티 기업의 베트남 진출을 돕기 위해 연 이날 행사에는 20대 여성들과 함께 100만 '팔로워'를 확보한 '틱톡커'를 포함해 뷰티업계 종사자, 소비자, 관력 학과 학생들이 몰렸다. 국내 뷰티기업 13곳이 제품을 전시했고 이중 9개사는 현지에서 소비자와 바이어를 만났다. 베트남은 최근 3년간 한국 화장품 5위 수입국으로 부상했다. 'K-콘텐츠' 영향으로 2030세대를 중심으로 뷰티 제품 선호도가 높다. 라이브 커머스와 SNS(소셜 미디어) 인플루언서 등을 기반으로 현지 소비 형태 역시 확장되고 있다.
오세훈 서울시장은 직접 행사장을 둘러보며 제품을 체험했다. AR(증강현실) 기술을 활용해 헤어스타일 시뮬레이션을 제공하는 한 국내업체 관계자는 "미용실 2500곳에 들어간 헤어스타일 시뮬레이션"이라며 "헤어스타일과 옷을 맞춤형으로 추천해 주는 서비스로 미용 소상공인 매출을 몇 배씩 올릴 수 있는 솔루션을 제공한다"고 소개했다. 오 시장은 AI(인공지능)을 이용한 피부진단과 맞춤형 제품 추천 기능을 제공하는 부스에서는 직접 피부 유형을 검사받기도 했다. 오 시장은 "한국 뷰티제품의 잠재력이 크다"며 "판매를 위한 플랫폼을 많이 만들어 해외 진출을 돕겠다"고 약속했다.
현지의 많은 인플루언서들은 동남아시아 1위 온라인 쇼핑 플랫폼 '쇼피'를 통해 이날 행사를 중계했다. 쯔앙씨(27)는 "주위에서 한국 제품을 많이 쓴다"며 "한국 제품은 세계 '넘버 원'이라고 생각한다"고 말했다. 쉬이씨(28)는 "다른 나라 제품도 많이 써봤지만 베트남 사람 피부에는 한국 화장품 톤이 더 잘 맞는 것 같다"며 "제품 패키징 역시 베트남 젊은이들 눈에 잘 띄고 선호하는 디자인"이라고 했다. 현지 대학에서 피부관리학을 전공하는 취이씨(18)는 "한국제품은 피부 트러블을 잘 감춰줘서 베트남 사람들 피부에 적합하다"고 설명했다.
서울경제진흥원은 이날 서울 소재 우수기업의 베트남 진출을 지원하기 위해 베트남 최대 유통기업 '빈컴리테일'과 업무협약을 체결했다. 빈컴리테일은 쇼핑몰을 개발하고 운영하는 업체다. 양측은 쇼핑몰 등을 거점으로 K-뷰티 상시 체험공간 공동기획, 홍보 마케팅 공동 추진, 뷰티 콘텐츠 기반 문화교류 확대 등에 나서기로 했다.
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오 시장은 이날 삼성전자, SK, LG 디스플레이 등 현지 진출 국내기업들과의 간담회도 진행했다. 장은숙 하노이 한인회 회장, 구본경 코트라 동남아대양주지역본부장, 주요 대기업 현지 법인장, 유망 중소기업과 스타트업 대표 등 30여명이 참석했다.
장 회장은 "최근 베트남에서 가장 눈에 띄는 변화는 젊은 기업인들이 많이 정착한다는 것"이라며 "많은 청년들이 하노이와 호치민에서 기술, 의류, 교육, 콘텐츠 사업 등 다양한 분야의 협력과 현지화 전략으로 성장하고 있다"고 말했다. 특히 "한국의 새로운 혁신 DNA를 해외에 가장 잘 보여주는 훌륭한 사례여서 베트남 교민사회도 자랑스럽게 생각한다"고 전했다.
기업인들은 한류 확산과 함께 K-뷰티․K-콘텐츠 등 서울 기반 브랜드에 대한 관심이 높아진 만큼 서울시가 현지 네트워크 구축, 브랜드 홍보, 기업 간 교류 플랫폼 확대에 나서 줄 것을 제안했다. 오 시장은 "서울 기업이 실질적으로 베트남에 진출할 수 있는 채널을 확보하겠다"라고 약속했다.
