'멀쩡한 TV를 버릴 뻔했네'
2012년 12월 31일자로 아날로그방송이 종료되면서 TV가 나오지 않자 화를 내던 중년 남자가 딸의 도움으로 안테나와 수신기를 달고 디지털 방송을 본다는 내용의 공익광고다. 최근 지상파 방송에서 디지털 방송 전환과 관련한 이 광고를 종종 접하게 된다.
소비자 입장에서는 기존 아날로그 TV로도 수신기를 달면 디지털 TV를 볼 수 있다는 유용한 정보를 주는 광고다. 그러나 고품질의 방송서비스를 제공하고 관련 산업의 성장을 유도하기 위해서라는 디지털 전환의 취지를 생각하면 고개가 갸우뚱해진다.
광고에 등장하는 수신기는 디지털 방송 신호를 아날로그로 바꿔주는 장치. 디지털 전환으로 가능해지는 새로운 양방향 서비스나 고품질 방송 등의 효용성은 얻을 수 없다. 다시 말해 '반쪽 디지털 전환'이라는 것이다. 이같은 캠페인은 아날로그 종료 시점이 가까워지고 저소득층 등 디지털 전환이 어려운 계층들을 위해 진행해도 충분하다.
전환 초기 이런 광고가 나온 것은 정부의 디지털 전환 정책이 지상파 방송을 위주여서 비롯된 측면이 크다. 방통위와 함께 이 광고를 진행하고 있는 DTV코리아는 지상파 방송사를 중심으로 디지털 전환을 위해 설립된 사업자 단체다.
지상파 방송사들은 디지털 전환을 통해 직접 수신 비율을 높이겠다고 하고 있다. 아날로그 방송 시절 케이블방송에 맡기다시피한 난시청 해소에 나서겠다는 것이다. 광고에서 안테나와 수신기를 강조하는 이유다.
디지털 방송시대의 주도권을 잡기 위한 방송계의 신경전은 이미 시작됐다. 케이블 방송들도 따로 디지털 전환 공익광고를 시행하고 있고 태생이 디지털인 위성방송이나 인터넷TV(IPTV)도 이를 강조하고 있다.
방통위는 디지털 전환이 이뤄지면 아날로그 대비 5배의 고화질과 다채널화, 다양한 양방향 서비스를 통해 TV가 가정의 정보 플랫폼으로 발전할 것이란 비전을 내놨다. 당초 기대했던 새로운 서비스 제공과 산업 유발 효과를 제대로 얻기 위해서는 좀 더 계획적인 홍보가 요구된다.
