무신사가 중국 해외 직구 플랫폼 티몰 글로벌에 온라인 공식 스토어를 열고 K패션 브랜드 글로벌 판로 확대를 가속화한다.
무신사는 지난해 중국 내수 시장을 겨냥한 티몰 플래그십 스토어를 선보인 데 이어 티몰 글로벌까지 진출하며 중국 현지 소비자와 해외 직구 수요를 모두 아우르는 판매 채널을 구축하게 됐다.
티몰이 중국 현지화에 초점을 맞춘 플랫폼이라면 티몰 글로벌은 해외 소비자가 최신 K패션 상품을 보다 빠르게 구매할 수 있는 채널 역할을 한다. 이를 통해 무신사는 중국 내 고객 접점을 확대하고 국내 디자이너 브랜드의 현지 진출 기회를 넓힌다는 계획이다.
특히 현지 법인 설립이나 유통망 구축 부담으로 중국 진출에 어려움을 겪었던 중소 패션 브랜드들도 보다 간소화된 방식으로 중국 고객을 만날 수 있게 됐다.
무신사는 기술 연동부터 물류, 마케팅, 고객 서비스까지 지원하는 원스톱 해외 진출 솔루션을 제공한다. 입점 브랜드는 국내 무신사 스토어에 상품을 등록하는 것만으로 무신사 글로벌 스토어와 티몰 글로벌 판매까지 연계할 수 있다.
향후에는 콘텐츠와 큐레이션 역량을 활용해 현지 소비자가 K패션 트렌드를 쉽게 탐색할 수 있도록 플랫폼을 고도화하고 티몰 글로벌 연계 프로모션과 라이브커머스 등 다양한 마케팅 활동도 전개할 예정이다.
무신사는 이번 티몰 글로벌 입점을 계기로 중국 시장 내 브랜드 인지도를 높이는 동시에 국내 패션 브랜드의 글로벌 성장 지원에도 속도를 낼 방침이다.
