올리브영의 맨즈케어 브랜드 아이디얼 포 맨이 국군복지단 군부대마트(PX)에 입점했다고 26일 밝혔다.
'퍼펙트 올인원'은 2017년 출시 이후 누적 판매량 230만병 이상을 기록한 스테디셀러로, 보습과 탄력 관리를 한 번에 해결하는 올인원 제형과 순한 사용감이 특징이다. 올해 1월 PX에 입점한 지 2주 만에 초도물량이 전량 판매됐다. 속도가 생명인 군 생활 중에도 스킨케어를 통해 자기관리를 지속하고자 하는 장병들의 니즈와 맞아 떨어진 결과라고 브랜드사 측은 설명했다.
최근 PX는 20대 초반 남성 소비자를 겨냥한 유통업계의 경쟁이 치열한 채널이다. 군 생활 중 접하게 된 제품을 사회에서도 꾸준히 재구매하는 경우가 많기 때문이다. 군 장병이 가족을 위한 선물을 구매하거나 보훈 가족이 제품을 구입하는 등 잠재적인 구매층은 더 넓다.
아이디얼 포 맨은 복잡한 스킨케어 단계를 부담스러워하는 남성 소비자를 위해 스킨케어 외에도 선케어, 클렌징 등 다양한 카테고리의 올인원 제품을 선보이고 있다.
특히 이번에 PX에 입점한 '퍼펙트 올인원'은 지난해 아시아태평양경제협력체(APEC) 정상회담에서 각 회원국 정상 선물에도 포함돼 K뷰티를 대표하는 맨즈케어 제품으로 주목받았다.
