세븐일레븐이 지난해부터 선보인 해외 지역 명물 라면이 소도시 미식 여행 트렌드에 힘입어 판매량 300만개를 돌파했다.
세븐일레븐은 대도시 관광에서 벗어나 지역 맛집을 찾아 떠나는 소도시 미식 여행이 인기인 점을 고려해 라면 출시 전략과 연계했다.
대표적으로 3월 진에어와 협업해 일본 3대 우동 중 하나인 사누키 우동의 고장 '다카마쓰' 방식으로 만든 정호영다카마쓰우동을 선보였다. 이 상품은 출시 2주 만에 판매량 20만개를 넘기며 라면 전체 1위에 오르기도 했다. 5월에는 이스타항공과 손잡고 도쿠시마현 라멘을 모티브로 한 도쿠시마라면을 선보여 3주 만에 30만개 판매고를 올렸다.
지역 명물 라면의 상품화 전략은 라면류 매출 상승을 이끌었다. 올해 상반기 라면 매출은 전년 동기 대비 20% 늘었다.
세븐일레븐은 국물 라면 수요가 높아지는 동절기를 대비해 새로운 지역 명물 라면을 개발한다. 라면 담당 MD가 식당 20여개를 방문해 현지와 유사한 면 상태와 국물 맛을 구현하기 위해 준비하고 있다. 소도시 미식 여행 트렌드를 고려해 여러 국가의 지역 면 요리를 상품화해 차별화 라면 상품 범위를 넓힌다는 계획이다.
신지은 세븐일레븐 가공식품팀 담당MD는 "소도시 미식 여행 트렌드가 불면서 현지의 맛과 여행 추억을 편의점 컵라면으로 즐기려는 고객이 늘었다"며 "앞으로도 글로벌 로컬 먹거리 발굴과 이색 협업을 통해 세븐일레븐에서만 맛볼 수 있는 이색적인 면 요리를 선보이며 편의점 라면 시장 트렌드를 선도할 것"이라고 말했다.
