다이소가 국내 정상급 메이크업 아티스트 정샘물과 협업한 다이소 전용 브랜드 '줌 바이 정샘물'이 출시하자마자 품절 사태를 빚고 있다.
다이소가 지난 5일 선보인 '줌 바이 정샘물'은 출시 직후부터 온라인과 오프라인에서 동시 품절이 이어지고 있다. 총 13종으로 구성된 해당 라인업 가운데 △광프렙 부스터 △톤프렙 부스터 △프렙 스킨패드 등 주요 제품들이 일주일도 채 되지 않아 품절됐다.
'줌 바이 정샘물'은 파운데이션, 쿠션, 픽서 등 베이스 메이크업 중심의 제품을 1000~5000원 균일가로 구성한 것이 특징이다. 기존 정샘물 브랜드 제품이 2만~5만원대인 점을 고려하면 가격은 최대 90% 가까이 낮아졌다.
전문가 브랜드에 대한 신뢰와 다이소의 가격 경쟁력이 결합되면서 소비자 진입 장벽을 크게 낮췄다는 평가가 나온다. 업계에서는 벌써부터 "제2의 리들샷"이라는 반응도 나온다.
다이소는 같은 전략으로 화장품 히트 상품을 여럿 만들어냈다. 토니모리 서브 브랜드 '본셉'은 출시 1년여 만에 누적 판매량 500만 개를 넘겼고, LG생활건강과 협업한 스팟젤·크림은 9개월 만에 100만개 이상 팔렸다. 아모레퍼시픽의 세컨드 브랜드 '미모 바이 마몽드' 역시 론칭 7개월 만에 누적 판매 200만 개를 돌파했다.
이는 실적에서도 나타났다. 다이소의 화장품 매출은 2023년 약 85%, 2024년 약 144% 증가했으며, 뷰티 상품 수도 초기 100여 종에서 현재 1400여 종으로 확대됐다. 기초·색조는 물론 헤어, 네일, 뷰티 소품까지 전방위로 라인업이 확장됐으며, 입점 브랜드는 140여 개에 달한다.
정샘물은 '투명 메이크업'을 유행시킨 국내 정상급 메이크업 아티스트로, 배우 이승연, 김태희, 송혜교, 전지현, 고소영, 탕웨이, 가수 이효리 등 수많은 톱스타들의 메이크업을 담당한 바 있다.
