머니투데이

정부가 인공지능(AI) 도입 등으로 단속을 강화하면서 'K브랜드' 보호 체계가 점차 고도화되고 있다. 다만 상표권까지 완전하게 보호하려면 국제적 공조가 절실하다고 업계와 전문가는 입을 모은다. 해외 특허기관과의 외교적인 협력 없이는 매번 사후 대응에 그칠 수밖에 없다는 지적이다. 29일 업계 등에 따르면 지식재산처는 지난해 7월부터 '위조상품 유통방지 종합대책'을 통해 AI 기반 모니터링과 플랫폼 차단 등 K브랜드 보호 제도를 운영 중이다. '짝퉁' 위조상품을 빠르게 탐지하고 유통망을 적기에 차단하는 성과를 내고 있는 대책으로 평가된다. 하지만 해외에서 발생하는 상표권 선점·침해 문제에 대해서는 정부의 대응 체계가 아직 미비하다는 지적이 나온다. 해외에서 악의적으로 선점된 상표권을 되찾는 과정에서 상당한 비용이 들어 기업 부담이 크다는 점도 문제로 꼽힌다. 전문가들은 K브랜드 상표권 보호 대응의 축을 국제 단위로 전환해야 할 시점이라고 진단했다. 정진길 특허법인로율 대표변리사 겸 무신사 지식재산보호위원회 전문위원은 "우리나라 정부가 각 국가의 특허·상표 담당 기관과 교류를 활성화해 적극적인 국제 공조에 나설 필요가 있다"며 "국내 브랜드를 도용한 악의적 상표가 있다면 해외 기관이 애초부터 등록을 허가해주지 못하도록 초기 단계에서 사전 협력이 중요하다"고 말했다.

K푸드·패션·뷰티 열풍이 거세자 해외에서 한국 브랜드의 상호와 캐릭터, 디자인 등을 따라 하는 사례가 잇따른다. 29일 업계에 따르면 세계적으로 K뷰티 인기가 높아진만큼 해외 '짝퉁' 제품에 시달리고 있다. 최근 중국에는 올리브영과 유사한 '온리영(ONLY YOUNG)' 매장이 등장했다. 연두색을 활용한 인테리어와 상품 진열 방식, 로고, 쇼핑백 모두 올리브영과 비슷하다. 매장에선 K팝이 흘러나와 한국 매장을 연상시킨다. 화장품 브랜드 '클리오'는 중국과 동남아시아에서 도용사례가 많다. 이 브랜드의 아이팔레트가 '포니 클리오'라는 이름으로 판매됐고 '킬 커버 쿠션(Kill Cover)'은 '키스 커버(Kiss Cover)'로 출시됐다. 이외에도 에이피알의 '메디큐브', 패션브랜드 '마뗑킴'의 디자인과 로고 등을 도용한 사례가 늘고 있다. K푸드 대표브랜드가 된 삼양식품의 '불닭'의 IP(지식재산권) 침해 사례는 셀수없을 정도다. 제품 포장에 '한국불닭볶음라면', '불라면'이라고 한글로 적거나 삼양식품의 브랜드명 'Buldak'을 그대로 넣는 식이다.

#. 국내 화장품 인기 브랜드를 보유한 A사는 베트남 시장 진출을 준비하는 과정에서 자사 상표가 현지에서 등록된 사실을 뒤늦게 확인했다. 즉시 상표 출원에 나섰지만 현지 업체가 동일·유사 상표를 먼저 출원한 탓에 등록을 거절당했다. 베트남 정부기관에 도용 사실을 입증할 자료를 확보해 증거로 제출하는 등 소송에 상당한 시간과 비용을 들여 최근 승소를 확정한 기쁨도 잠시, 얻을 수 있는 이익은 남아있지 않았다. K콘텐츠를 중심으로 한류 소비가 확산되면서 K브랜드를 침해하는 해외 사례가 매년 증가하고 있다. 특히 대기업 브랜드에서 집중됐던 모방이 중소·신생 브랜드까지 확산되는 양상이다. 트랜드 변화 주기가 짧아지면서 막 성장한 K패션·뷰티나 해외에서 활로를 찾으려는 K푸드(프랜차이즈)가 타격을 입고 있다는 분석이다. 국회 산업통상자원중소벤처기업위원회 소속 오세희 의원이 지식재산처로부터 받은 자료에 따르면 기업 규모별 상표권 침해 양상에도 변화가 나타났다. 대기업의 K브랜드 무단선점 의심 상표는 지난해 1185건으로 전년 1304건보다 감소했다.

최근 5년간 중국에서 의심되는 K브랜드 무단선점 의심상표가 1만건을 넘어선 것으로 확인됐다. 지난해 3000건을 돌파하며 2년새 2. 4배 증가한 영향이다. 수년새 K브랜드 베끼기가 동남아시아로 확대되는 이른바 'K브랜드 복제벨트'가 형성되고 있어 대책 마련이 시급하다는 지적이다. 29일 국회 산업통상자원중소벤처기업위원회 소속 오세희 더불어민주당 의원이 지식재산처로부터 제출받은 자료에 따르면 최근 5년간 중국의 K브랜드 무단선점 의심상표는 1만1586건이다. 특히 지난해 3112건이 집계돼 2023년 이래로 2년 연속 증가했다. 무단선점 의심상표는 프랜차이즈 등 국내 브랜드가 현지에 진출하려 할 때 현지 브로커가 협상을 통해 이익을 얻으려는 목적으로 한국 상표를 미리 점유하는 의심사례다. 이런 의심사례는 동남아 전역에서 늘어나고 있다. 베트남의 경우 무단 선점 의심 상표 건수가 2023년 313건에서 2024년 1503건, 지난해 1872건으로 매년 가파르게 증가하고 있다. 인도네시아 역시 2023년 1350건에서 지난해 2485건으로 늘었으며 말레이시아도 같은 기간 106건에서 610건으로 6배 가까이 늘었다.

최근 한국에서 '왕홍 메이크업'이 하나의 유행으로 떠오르고 있다. 중국 SNS(소셜네트워크서비스) 인플루언서들이 선보이던 화려한 스타일이 영상 플랫폼을 통해 퍼지면서 이를 직접 체험하려는 사람들도 늘어나는 분위기다. 유튜브 채널 '할명수'에서 박명수가 왕홍 메이크업에 도전한 영상은 높은 조회수를 기록하며 화제를 모았고 배우 한가인 역시 자신의 채널에서 해당 메이크업을 경험하며 관심을 더했다. 왕홍 메이크업은 짙은 화장과 화려한 가발, 장식이 특징으로 최근에는 중국에서 의상과 촬영까지 포함된 체험 상품으로 발전했다. 특히 예원 같은 전통 공간에서 사진을 찍는 코스가 인기다. 가격은 메이크업과 의상 대여가 약 5만 원, 촬영까지 포함된 패키지는 10만 원 내외 수준이다. 예약은 위챗을 통해 간편하게 진행할 수 있어 접근성도 높다. 중국의 무비자 정책 시행 이후 한국인 관광객이 크게 늘면서 이같은 체험형 콘텐츠도 함께 주목받고 있다.

'충주맨'으로 유명한 김선태 전 충주시 주무관이 우리은행에 이어 제너시스 BBQ그룹을 홍보 대상으로 낙점했다. 윤홍근 회장도 직접 채널에 출연해 BBQ 홍보에 열을 올렸다. 김선태는 27일 유튜브에 "비비큐 홍보"라는 제목의 영상을 올렸다. 영상에서 김선태는 서울 송파구 문정동 BBQ 본사를 찾아 윤 회장과 만났다. 윤 회장은 BBQ 시그니처 메뉴인 황금올리브치킨 개발에 직접 참여했다며 "어느 정도 신선도가 돼야 훨씬 더 식감이 좋은지 몰라 생닭을 뜯어먹기도 했다"고 떠올렸다. 황금올리브치킨에 올리브유를 안 쓴다는 소문에 대해서는 "올리브유가 일반 기름값의 15배 수준이다. 100%를 쓰진 않지만 약 51% 정도는 올리브유를 쓰고 있다"고 강조했다. 이에 김선태는 "(과반) 의결권이 있다"고 농담했고, 윤 회장은 "그렇다"며 웃었다. 윤 회장은 세계적인 아이돌그룹 방탄소년단(BTS)과 인연도 언급했다. BTS는 신인이었던 2016년 4월 BBQ 광고 모델로 발탁돼 활동했다. 그는 "BTS도 우리 BBQ가 키웠다.

지난해 창사 10년 만에 첫 연간 흑자를 달성한 이커머스(전자상거래) 컬리의 김슬아 대표를 비롯한 주요 경영진 연봉이 대폭 오른 것으로 나타났다. 27일 금융감독원 전자공시시스템에 공시된 컬리 사업보고서에 따르면 김슬아 대표는 지난해 11억7191만원의 연봉을 수령했다. 이는 지난해 수령한 연봉 7억2300만원보다 62% 증가한 수준이다. 김 대표는 지난해 급여 6억2000만원, 상여금 5억4510만원, 기타 근로소득 681만원을 수령했다. 전년과 비교해 급여는 1억원, 상여금은 3억원 이상 증가했다. 회사 측은 김 대표의 상여금 인상과 관련해 "연간 사업계획 목표 달성 정도, 대표이사로서 성과 등을 종합적으로 평가했다"고 설명했다. 김 대표와 함께 컬리 내부에서 연봉 5억원 이상을 수령해 공시된 임원진 3명도 지난해 연봉이 모두 상승했다. 김종훈 최고재무책임자(CFO)는 5억8410만원에서 10억4398만원으로 78. 7%, 허태영 COO(최고운영책임자)는 5억7520만원에서 7억7560만원으로 34.

디지털 홈쇼핑(T커머스) 기업 KT알파가 신임 대표이사 선임을 계기로 AI(인공지능)와 데이터 기반 경영 체질 혁신에 나선다. 고객 가치 중심의 서비스 차별화와 실행력 강화 조직문화를 통해 새로운 성장 동력을 확보한다는 전략이다. KT알파는 27일 정기주주총회와 이사회를 열고 박정민 대표이사를 선임했다. 박대표는 SK그룹에서 약 30년간 커머스와 플랫폼 모바일 분야를 두루 경험한 전문경영인으로 데이터 기반 실행력을 갖춘 리더로 평가받는다. 박정민 대표는 이날 취임사에서 "한 단계 높은 성장을 위해 AI와 데이터 기반의 사업 체질 개선이 필요하다"며 "고객 가치 혁신을 중심으로 상품 편성 서비스 전반에서 차별화를 이뤄 나가겠다"고 밝혔다. 그는 고객과 시장 변화에 대한 정교한 대응을 강조하며 고객 구매 반응 데이터를 기반으로 한 분석 역량을 강화하고 이를 실제 사업 실행으로 연결하겠다는 의지를 드러냈다. 이를 통해 고객 경험 전반에서 경쟁력을 확보하겠다는 계획이다. 조직문화 혁신도 핵심 과제로 제시했다.

롯데웰푸드가 '명가 찰떡파이 두바이st(스타일) 피스타치오맛' 흥행에 힘입어 '두바이st 피스타치오' 제품 라인업을 과자와 빙과 등 모두 6종으로 확대한다고 27일 밝혔다. 앞서 롯데웰푸드는 두바이 디저트 열풍 속 SNS를 중심으로 자사 제품인 '명가 찰떡파이'에 피스타치오 스프레드를 넣어 먹는 방식이 유행하자, 이에 발맞춰 명가 찰떡파이 두바이st 피스타치오맛을 출시했다. 이 제품은 당초 한정 물량으로 생산됐지만 출시 1주일만에 롯데웰푸드 공식몰에서 완판됐다. 물량이 빠르게 소진되자 현재는 추가 생산에 돌입한 상태다. 롯데웰푸드는 오는 4월까지 두바이 스타일 피스타치오 신제품 5종을 추가로 선보이며 라인업을 확장한다. 두바이 디저트의 핵심 원재료인 튀르키예산 카다이프와 고소한 피스타치오를 최상의 배합으로 담아 특유의 바삭한 식감을 제대로 구현했다. 추가 출시되는 신제품은 한정판 과자류 3종과 상시 운영되는 빙과류 2종이다. 과자 제품은 △두바이st 쫀득 만쥬 △크런키데빌 피스타치오맛 △크런키 초코바 두바이st 피스타치오맛 등으로 구성됐다.

프로야구 개막 시즌을 앞두고 야구장 먹거리에 대한 관심이 높아지는 가운데 더본코리아가 관람 편의성에 초점을 맞춘 '야구장 전용 메뉴'를 앞세워 야구팬의 입맛 공략에 나선다고 27일 밝혔다. 더본코리아는 대전 한화생명 볼파크와 대구 삼성라이온즈파크에서 9개 브랜드를 운영 중이다. 대전 구장에는 새마을식당·역전우동·백스비어를 비롯한 더본코리아의 8개 브랜드가 입점했고 대구 구장에는 역전우동이 입점했다. 더본코리아가 이번 시즌에 정한 메뉴 콘셉트의 핵심은 '관람 방해 최소화'다. △컵 형태로 한 손에 들고 먹을 수 있는 메뉴 △이동 중에도 취식이 가능한 꼬치형 메뉴 △여러 음식을 한 번에 즐길 수 있는 세트형 메뉴 등을 강화해 좌석에서 편하게 먹을 수 있도록 했다. 먼저 개막일에 맞춰 선보이는 신메뉴가 눈길을 끈다. 새마을식당 한화생명 볼파크점에서만 판매하는 '승리의 바베큐 플레이트'는 큐브스테이크·열탄불고기·철판 새우·또띠아·모닝빵 등을 한 접시에 담았다. 경기장에서 맥주를 마시며 함께 즐기기 좋은 구성으로 준비했다.

'명동, 홍대에서 관광하다가 옷 사고 쇼핑하러 여주 프리미엄아울렛에 간다' 한국을 두 차례 이상 방문한 외국인 'N차 관광객'이 교외형 프리미엄아울렛의 새로운 성장동력으로 떠올랐다. 도심 관광지를 충분히 경험한 외국인관광객의 관심과 동선이 교외로 확장하는 흐름을 고려해 여행 코스에 아울렛을 추가해서 고객을 끌어모으는 전략이 주효했단 게 업계의 분석이다. 27일 관련 업계에 따르면 복합쇼핑몰 형태로 거듭난 프리미엄아울렛이 단순 쇼핑을 넘어 브랜드 할인, 세금 환급, 놀거리·먹거리 체험까지 가능한 새로운 유형의 관광지로 주목받고 있다. 실제로 관련 여행 상품이 인기를 끌면서 아울렛을 방문한 외국인이 늘어났고, 매출도 증가한 것으로 나타났다. 신세계프리미엄아울렛 운영사인 신세계사이먼이 지난해 4월 여행사와 협업해 만든 '여주 프리미엄아울렛 원데이 투어' 상품은 오전에 홍대와 명동에서 출발해 아울렛에 들러 5~6시간 체류하며 쇼핑과 휴식을 즐긴 뒤 되돌아오는 일정이다. 지난해 주 2회 운영한 이 상품은 올해 1월부터 주 3회로 증편했다.

국내에 씰리침대를 판매하는 씰리코리아가 지난해 사상 최대 매출을 기록했다. 2021년 처음 연매출 500억원을 넘긴 데 이어 약 5년 만에 1000억원 달성 목표가 가시권에 들어왔다. 27일 금융감독원 전자공시에 따르면 씰리코리아의 지난해 매출은 약 889억원으로 전년(811억원) 대비 약 9. 8% 증가했다. 같은 기간 영업이익은 146억원으로 전년(139억원)보다 약 5% 늘었다. 씰리코리아는 R&D(연구개발) 기반 글로벌 기술력과 프리미엄 매트리스 수요를 겨냥한 전략이 맞물리면서 실적이 개선됐다고 분석했다. 정형외과 의사들과 협업해 개발한 '포스처피딕(Posturepedic)' 스프링 시스템을 중심으로 하는 제품 경쟁력이 소비자 만족도와 재구매로 이어졌다는 설명이다. 기술 개발에 맞춰 프리미엄 라인업도 강화되고 있다. 특히 △엑스퀴짓 △크라운 쥬얼 △모션 베드 등 고가 제품군이 시장에서 긍정적인 반응을 얻으면서 매출 포트폴리오 내에서 프리미엄 제품의 비중이 확대됐고 자연스럽게 수익성 향상으로 이어졌다.