머니투데이

마라톤을 비롯한 러닝 열풍이 우리나라를 강타하면서 식음료(F&B) 업계가 '달리기' 코스로 집결하고 있다. 단순한 브랜드 노출을 넘어 참가자들의 '러닝 메이트'를 자처하며 브랜드 충성도를 높이려는 전략이다. 특히 최근 '2030' 젊은 세대를 중심으로 러닝 크루 문화가 확산되면서 마라톤 대회는 기업들에게 놓칠 수 없는 마케팅의 격전지가 되고 있다. 11일 업계에 따르면 hy는 오는 23일 경기도 하남시 미사경정공원에서 'hy 하루야채와 함께하는 하루런 마라톤 대회(하루런)'를 개최한다. 올해 2회째를 맞은 '하루런'은 hy의 대표 브랜드 '하루야채'와 달리기(RUN)를 결합한 건강 캠페인으로, 마라톤 코스는 5㎞와 10㎞다. hy는 하루 채소 권장량 섭취를 강조하는 브랜드 가치를 러닝 활동과 연계해 즐거운 건강 관리 문화를 확산하기 위해 이번 행사를 기획했다. 지난해 열린 1회 대회엔 1600여명이 참가했고, 올해는 작년 2배 이상인 3500여명이 모일 전망이다. 이번 대회는 20·30대 러너를 위한 특화 프로그램을 대폭 강화했다.

롯데장학재단은 고(故) 신격호 롯데그룹 창업주의 문학 정신을 기리기 위한 '제3회 신격호샤롯데문학상' 작품 공모를 실시한다고 11일 밝혔다. 공모전은 △소설(단편중?편) △시(시조) △수필 3개 부문에서 출판·등재 이력이 없는 미발표 창작 작품을 대상으로 한다. 만 19세 이상 대한민국 국민이면 누구나 참여할 수 있다. 다만 이전 회차 수상자는 본상 심사 대상에서 제외된다. 신청 작품은 8월 31일까지 이메일로 접수하면 된다. 접수 방법 등은 롯데장학재단 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다. 총상금은 부문별로 대상 3명(각 1000만 원) 최우수상 6명(각 500만원) 우수상 6명(각 300만원) 장려상 9명(각 100만원) 등 9000만원 규모다. 또 응모자 중 30명을 추첨해 10만원 상당의 외식상품권을 제공한다. 수상작은 롯데장학재단에서 작품집으로 발간한다. 심사는 문학계 교수진, 20년 이상 경력 창작자, 주요 문학상 심사 경험자 등으로 구성된 전문 심사위원단이 진행된다. 수상작은 9월 28일 롯데장학재단 공식 홈페이에서 발표하고 시상식은 오는 10월 중 개최할 예정이다.

미국 대형 자산운용사들의 뭉칫돈이 KT&G로 향하고 있다. 글로벌 사업 성장과 적극적인 주주환원 정책, 신사업에 대한 연착륙 기대감 등이 맞물리면서 해외 기관투자자들의 관심이 커지는 모습이다. 11일 금융감독원 전자공시시스템에 따르면 미국 자산운용사 캐피탈그룹의 자회사 캐피탈 리서치 앤 매니지먼트 컴퍼니는 지난 8일 KT&G 지분 5. 61%를 보유했다고 공시했다. 캐피탈그룹은 운용자산 규모 기준 세계 5위권 수준의 자산운용사로 장기 가치투자 성향이 강한 투자사로 꼽힌다. 앞서 지난 1월에는 세계 최대 자산운용사 블랙록이 KT&G 지분 5. 01%를 신규 취득했다. 이처럼 글로벌 대형 자산운용사들이 잇따라 지분을 사들이면서 시장에서는 KT&G의 기업가치 상향 가능성에 주목하는 분위기가 감지된다. 해외 투자자들이 KT&G를 주목하는 건 실적 성장세가 뚜렷하기 때문이다. 올해 1분기 연결 기준 매출액 1조7036억원, 영업이익 3645억원을 기록했다. 지난해 같은 기간 대비 각각 14. 3%, 27. 6% 증가한 수준이다.

균일가 생활용품점 다이소가 성평등가족부가 주관하는 '여성청소년 생리용품 지원사업' 사용처로 참여한다고 11일 밝혔다. 여성청소년 생리용품 지원사업은 기초생활수급자, 차상위계층, 한부모가족 지원 대상 가구의 9세부터 24세 여성에게 연간 16만8000원 상당의 생리용품 구매비를 지원하는 제도다. 이번 서비스 도입으로 다이소 매장에게 국민행복카드를 이용한 생리용품 구매가 가능해졌다. 다만 일부 입점 매장과 지하철 역사 내 특수 매장 등에선 사용이 제한된다. 우선 비씨카드, KB국민카드, 신한카드부터 용하고 향후 지원 가능 카드사를 확대할 예정이다. 향후 온라인 다이소몰에서도 사용할 수 있도록 시스템을 개편 중이다. 다이소는 이달 중 깨끗한나라와 협업해 100% 국내 생산 생리대를 10매에 1000원 가격으로 선보일 예정이다. 해당 상품은 고객이 필요한 만큼 부담 없이 구매할 수 있도록 기획했다. 다이소의 경영철학인 '균일가'와 '천원 정신'을 기반으로 생활필수품의 가격 부담을 낮추는 데 초점을 맞췄다.

K푸드의 수출 이니셔티브를 위한 비즈니스 장이 열린다. 코트라(KOTRA, 대한무역투자진흥공사)는 오는 6월9일부터 4일간 경기도 고양 킨텍스에서 국내 최대 식품 전시회이자 아시아 4대 식품 산업 플랫폼 '서울푸드 2026(2026 SEOUL FOOD, 이하 서울푸드 2026)'를 개최된다고 11일 밝혔다. 올해로 44회차를 맞이하는 서울푸드 2026는 'K푸드 수출 이니셔티브'를 위한 전시로 미국과 유럽 등 전 세계 50개국에서 약 1800여개 기업이 참가한다. 이번 전시회 참관을 희망하는 식품업계 종사자들은 서울푸드 2026 공식 홈페이지를 통해 사전등록 하면 무료로 관람할 수 있다. 올해엔 K푸드의 지속적인 성장을 돕기 위한 다양한 프로그램이 운영된다. 해외 바이어와 국내바이어들을 초청한 상담회를 통해 K푸드가 전 세계는 물론 국내에서 기반을 마련할 수 있는 다양한 기회를 제공한다. 서울푸드 2026의 구매사절단을 포함, 해외바이어 수출 상담은 코트라에서 선정한 우수바이어를 초청해 1대1로 현장에서 진행된다.

코웨이가 강력한 냉방 성능과 위생 관리 기능을 강화한 신제품 '벽걸이 에어컨'을 출시했다고 11일 밝혔다. 코웨이는 거실과 침실·서재 등 공간별 냉방 수요와 함께 관리 편의성을 중시하는 소비자층을 겨냥했다. 에어컨 위생 관리 중요성이 커지는 점을 반영해 냉방 성능과 케어 서비스를 결합했다. 코웨이 벽걸이 에어컨은 상하좌우 4방향 자동 풍향 조절 기능으로 공간 전체를 균일하게 냉방할 수 있다. 파워냉방 모드를 비롯해 제습·송풍·취침 모드와 예약 설정 기능 등을 탑재해 쾌적한 실내 환경을 유지할 수 있다. 6평형 2종(IoCare형·기본형), 8평형, 10평형 등 총 4개 라인업으로 구성됐다. 신제품엔 고효율 인버터가 적용됐다. 설정 온도에 도달하면 운전 속도를 자동 조절해 전력 소모를 줄이고 안정적인 냉방 상태를 유지한다. 6평형 IoCare형 모델은 코웨이 전용 애플리케이션 'IoCare'를 통해 전원과 풍량·온도·타이머 등을 원격으로 제어할 수 있고 사용 전력량 확인도 가능하다. 위생 관리 기능도 강화했다.

삼양식품이 일본 최대 규모 K-컬처 축제인 '케이콘 재팬(KCON JAPAN) 2026'에 참여해 불닭(Buldak) 브랜드 체험 부스 '불닭마트'를 운영했다고 11일 밝혔다. 케이콘 재팬은 지난 8일부터 10일까지 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 열렸다. 일본 현지법인 삼양재팬은 서울 한강공원 편의점을 콘셉트로 체험 부스를 꾸몄고 방문객들은 한국 특유의 먹거리 문화에 대해 높은 관심을 가졌다. 삼양식품은 올여름 일본 출시를 앞둔 신제품 '스와이시 불닭볶음면'을 선공개하고 시식 행사를 진행했다. 스와이시 불닭볶음면은 불닭소스 특유의 매운맛에 캐러멜의 달콤함을 더해 단짠 조화를 구현한 제품이다. 여기에 별사탕 토핑을 더해 색다른 식감을 강조했고 매운맛 강도를 낮췄다. 또 불닭볶음면과 맵(MEP) 등 인기 제품으로 구성한 한정판 세트도 판매했다. 일본 현지에서 인기인 '불닭 포테이토칩 4가지 치즈맛' 샘플링 행사도 함께 진행했다. 또 부스 체험 사진이나 제품 사진을 SNS(사회관계망서비스)에 올린 방문객에게 오리지널 불닭 스티커를 증정하는 참여형 이벤트를 운영했다.

롯데쇼핑이 올해 1분기 시장의 기대치를 크게 웃도는 '어닝 서프라이즈' 실적을 달성했다. 주력인 백화점 사업에서 매출과 영업이익이 크게 늘어났고, 영업 규제와 업황 침체로 어려움을 겪은 마트 사업부도 경영 효율화 전략이 힘을 받으면서 수익성이 개선된 결과로 풀이된다. 롯데쇼핑은 올해 1분기 연결 기준 실적이 매출 3조5816억원, 영업이익 2529억원으로 잠정 집계됐다고 11일 공시했다. 전년동기 대비 매출은 3. 6%, 영업이익은 70. 6% 각각 증가했다. 특히 영업이익은 시장 컨세서스(2075억원)보다 500억원 가량 더 높은 수준이다. 백화점 사업부는 1분기 매출 8723억원, 영업이익 1912억원을 기록했다. 지난해 1분기와 비교해 매출은 8. 2%, 영업이익은 47. 1% 각각 늘어났다. 본점, 잠실점, 부산본점 등 대형점 매출이 전년 대비 19% 신장했고, 외국인관광객 매출은 92% 급증했다. 특히 본점 외국인 매출은 지난해 1분기보다 2배 이상(103%) 늘어났고, 매출 비중은 23%까지 확대됐다.

오리온이 영화 '왕과 사는 남자'에서 단종으로 활약한 배우 박지훈을 생수 브랜드 '닥터유 제주용암수' 모델로 선정했다고 11일 밝혔다. 배우로 성장한 박지훈의 이미지와 제주가 빚어낸 깨끗한 물의 가치를 결합해 여름 성수기 시장을 공략한다는 목표다. 박지훈은 1680만명의 관객을 동원한 영화 '왕과 사는 남자'에서 단종 이홍위 역을 맡아 섬세하고 깊이 있는 연기로 호평을 얻었다. 오리온은 '물오른 박지훈의 물'을 콘셉트로 제주 수원지의 청정함과 닥터유 제주용암수의 건강한 이미지를 마케팅을 진행할 계획이다. 스포츠 행사에서 영상, 배너 등 광고물 설치와 체험 행사를 진행하고 자사몰 '닥터유몰'에서 한정판 굿즈와 스페셜 키트 등 다양한 프로모션을 선보인다. 오리온 관계자는 "박지훈의 깨끗하고 진정성 있는 이미지가 닥터유 제주용암수의 건강한 브랜드 가치를 높일 수 있을 것으로 기대한다"며 "소비자 접점을 확대해 여름 성수기 시장에서 경쟁력을 높여 나갈 것"이라고 말했다. 한편 오리온은 2019년 제주용암수를 출시하며 생수 사업에 진출했으며 2021년에는 브랜드명을 '닥터유 제주용암수'로 변경해 리뉴얼했다.

농심 백산수가 세계적 권위의 벨기에 '몽드 셀렉션(Monde Selection)'의 생수 부문 평가에서 4년 연속 최고 등급인 대상(Grand Gold)을 받았다고 11일 밝혔다. 1961년 벨기에에서 창립된 몽드 셀렉션은 셰프, 소믈리에, 과학자 등 80여명의 전문가 심사 위원단으로 구성된 세계적인 평가기관이다. 엄격한 기준으로 소비재 품질을 검증해 대상(Grand Gold)부터 동상(Bronze)까지 총 4단계로 시상한다. 올해 백산수는 생수 부문에서 '맑고 투명하며 부드러운 미네랄 생수(Crystal-clear and silky mineral refreshment)'라는 심사평과 함께 4년 연속 대상 수상의 영예를 안았다. 백산수가 최고 품질을 인정받은 비결은 천혜의 수원지와 체계적인 품질관리가 꼽힌다. 한국지질자원연구원 윤윤열 박사 연구팀에 따르면 백산수는 백두산 천지부터 내두천 수원지까지 45km에 달하는 화산 암반층을 약 40년 동안 흐르며 자연 정화된 물이다. 여기에 농심은 백산수 취수부터 포장, 물류까지 생산 전 과정을 통제하는 무인 스마트 팩토리 기술을 더해 오염 가능성을 원천 차단했다.

FIFA 월드컵 2026 공식 스폰서 카스가 월드컵 캠페인 광고 '월드컵, 우리들의 진짜가 되는 시간'을 11일 공개했다. 월드컵 기간 대한민국이라는 이름 아래 모두가 같은 감정을 공유하며 하나가 되는 순간을 담았다. 승패를 떠나 함께 웃고 울며 가까워지는 시간으로서 월드컵의 의미를 강조했다. 광고는 경기장과 식당·거리 등 다양한 일상 공간에서 남녀노소가 함께 월드컵 경기를 지켜보는 장면으로 시작된다. 낯설지만 어깨를 맞대고 응원하거나 실점 순간 함께 아쉬워하고 득점 장면에서는 서로 환호하는 모습을 통해 월드컵이 만들어내는 연대감을 표현했다. 경기가 끝나고 나면 사람들이 잔을 부딪히며 웃음을 나누고 마지막에는 "중요한 것은 우리들의 진짜가 되는 시간"이라는 메시지를 통해 월드컵으로 자연스럽게 연결되는 사람들의 모습을 그렸다. 카스의 월드컵 캠페인 광고 영상은 TV 채널과 유튜브·인스타그램 등 온라인 채널을 통해 공개된다. 카스는 월드컵 개막 이후 후속 광고도 순차적으로 선보일 계획이다. 서혜연 오비맥주 마케팅 부사장은 "월드컵은 단순한 스포츠 이벤트를 넘어 모두가 같은 감정을 나누며 하나가 되는 시간"이라며 "승패와 결과를 떠나 한마음으로 응원하고 웃고 함께 즐기는 의미 있는 순간들을 카스만의 방식으로 만들어갈 것"이라고 말했다.

CJ제일제당이 글로벌 K푸드 대표 브랜드 '비비고'를 통해 'KCON JAPAN 2026'을 찾은 현지 소비자들에게 한식의 매력을 알렸다. CJ제일제당은 지난 8일부터 10일까지 사흘간 일본 치바현 마쿠하리 멧세에서 진행된 K팝 팬과 아티스트가 함께 만드는 세계적인 K 페스티벌 'KCON JAPAN 2026'에서 비비고 부스를 운영하며 K푸드의 맛과 즐거움을 느낄 수 있는 다양한 프로그램을 진행했다고 11일 밝혔다. 이번 비비고 부스는 K팝 아티스트 'ZEROBASEONE(제로베이스원)'과 함께하는 '해피 비비고데이(Happy bibigo day)'를 콘셉트로 꾸며졌다. 아티스트의 팀 컬러인 '블루'와 비비고 로고를 조합한 부스 디자인에 생일파티 콘셉트에 걸맞게 부스 입구에 대형 케이크 형상을 설치해 눈길을 끌었다. 비비고 로고가 새겨진 케이크를 배경으로 인증샷을 찍는 방문객들로 연일 발 디딜 틈 없이 붐볐다. 비비고 푸드트럭 존에선 일본 주력 제품인 비비고 만두와 미초로 구성된 세트 메뉴를 제공했다.