[OSEN=서정환 기자] 축구의 슈퍼스타들이 월드컵을 계기로 총출동했다.
나이키가 올여름 전 세계 축구 팬들을 겨냥한 새로운 글로벌 캠페인 ‘각본을 찢어라(Rip the Script)’를 공개했다. 정해진 전술과 공식에서 벗어나 선수들의 본능과 창의성이 만들어내는 축구 본연의 순간을 조명하겠다는 메시지를 담았다.
이번 캠페인은 “축구의 가장 위대한 순간은 계산된 장면이 아니라, 선수들이 자신의 감각과 본능을 믿고 선택하는 순간 탄생한다”는 철학에서 출발한다. 나이키는 이를 통해 자유롭고 즉흥적이며 창의적인 축구의 가치를 다시 강조했다.
캠페인 영상은 헐리우드 메가 스튜디오를 배경으로 펼쳐진다. 크리스티아누 호날두, 킬리안 음바페, 엘링 홀란드, 비니시우스 주니오르 등 현역 스타 선수들과 에릭 칸토나, 호나우지뉴, 즐라탄 이브라히모비치, 디디에 드로그바 같은 레전드들이 함께 등장한다. 선수들은 정해진 각본을 따르지 않고 자신만의 방식으로 경기를 만들어가며, 스튜디오는 예측 불가능한 움직임과 즉흥성이 충돌하는 거대한 놀이터로 변해간다.
여기에 리사, 르브론 제임스, 트래비스 스캇, 채닝 테이텀, 킴 카다시안 등 스포츠와 문화계를 대표하는 글로벌 아이콘들도 카메오로 등장해 축구가 단순한 스포츠를 넘어 패션·음악·디지털 문화와 연결된 거대한 문화 현상임을 상징적으로 보여준다.
나이키는 이번 프로젝트를 단순한 브랜드 필름이 아닌 ‘나이키 풋볼 유니버스’의 시작으로 규정했다. 영상 속 이스터에그와 확장형 스토리라인, 파격적인 캐스팅 등이 유기적으로 연결되며 팬·선수·크리에이터가 함께 참여하고 확장하는 새로운 축구 문화 생태계를 구축하겠다는 구상이다.
이는 콘텐츠를 단순 소비하는 데 그치지 않고 직접 발견하고 해석하며 공유하는 오늘날 팬 문화의 변화에 주목한 전략이기도 하다. 스포츠와 패션, 음악, 디지털 문화가 결합된 새로운 형태의 커뮤니케이션을 통해 팬들이 스스로 문화를 재구성하고 확장해 나가도록 유도한다는 설명이다.
나이키 브랜드 매니지먼트 부문 부사장 헬레나 손튼은 “축구에서 가장 마법 같은 순간은 선수들이 자신의 본능을 믿을 때 나온다”며 “우리는 전형적인 마케팅 공식을 따르기보다 팬들이 이야기하고, 소장하고, 직접 경험하고 싶어지는 무언가를 만들고자 했다”고 밝혔다. 이어 “그저 바라보는 이야기가 아니라 팬 스스로 만들어가는 이야기, 그것이 나이키 풋볼 세계관의 핵심”이라고 덧붙였다.
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‘각본을 찢어라(Rip the Script)’ 캠페인 풀버전은 나이키 공식 홈페이지 및 나이키 풋볼 인스타그램(@nikefootball)에서 확인할 수 있다. / [email protected]